Aprender cómo escribir para la web es un factor decisivo para facilitar tu posicionamiento natural y la difusión de tus publicaciones en internet.

En el anterior artículo vimos 5 aspectos básicos antes de establecer una estrategia para posicionar tu web y en éste aprenderás tu primera estrategia SEO centrada en la redacción de contenidos amigables para los buscadores.

Cómo escribir para la web

Antes de publicar tu contenido en internet, aprende cómo redactar tus artículos prestando especial atención a los siguientes factores:

1. Cómo alcanzar un título de calidad
2. Como influye la descripción de la página en el CTR
3. Cómo usar correctamente los encabezados
4. Cómo funciona el contenido semántico
5. Cómo atraer visitantes con tus contenidos

1.- Cómo alcanzar un título de calidad 

Uno de los factores principales en el posicionamiento de una página web es el buen uso de un título, ya que los buscadores establecen una relación directa entre las palabras que aparecen en el texto del título y la url (dirección de la página) de destino.

Si quieres conseguir que tu página web aparezca entre los resultados de una búsqueda es esencial que el título contenga aquellas palabras claves con las que queremos obtener una posición alta y cuánto más cerca del comienzo del título estén dichas palabras mucho mejor.

El usuario tiene mucho que decir en el orden de resultados y para obtener clics de ellos se debe cuidar mucho la calidad del título y su poder de atracción.

Si el usuario cree que puedes ayudarle a satisfacer su necesidad de información generará confianza y conseguiremos una mayor número de clics, y por tanto obtendremos un CTR mayor.

Una herramienta que me gusta mucho para buscar títulos atractivos es Blog Topic Generator que aunque sea en inglés te puede aportar buenas ideas. También es muy útil  para analizar tu título la aplicación Co-Shedule.

Errores más comunes en la redacción de títulos:

1.- No incluir un título a nuestras páginas. Añade siempre un título a tu página web ya que es una información muy valiosa sobre la temática  o contexto semántico de la página a indexar y no olvides que cuantos más términos incluyamos en el título, menos fuerza ejerce cada término en nuestro posicionamiento.

2.- Títulos demasiado largos o cortos. Por lo general los buscadores pueden mostrar títulos completos de hasta 70 caracteres con lo que no es aconsejable sobrepasar dicha cifra. Está demostrado que títulos demasiado largos o cortos tienen un menor CTR, por lo tanto usa títulos directos, concisos y expresados de forma natural. Es aconsejable que el titulo contenga entre 3 y 5 palabras.

3.- Saturación de términos. Sobrecargar el título con multitud de términos o palabras claves iguales es una técnica no aconsejable, ya que puede afectar al ranking de una página y sufrir una penalización.

4.- Títulos únicos: Los títulos de cada una de las páginas de nuestro sitio web deben ser únicos. Si dentro de nuestro sitio web tenemos multitud de títulos similares lo que generaremos es una competición entre ellas y los motores no saben que página debe mostrarse en los resultados.

5.- Títulos atractivos: Utiliza potenciadores (palabras para que el usuario haga una acción) mezclado con los términos en los que estamos interesados en posicionarnos.

Te puedes apoyar en herramientas como Übbersuggest para la sugerencia de palabras claves o en vídeos cómo éste que te explica de forma muy sencilla cómo redactar un título optimizado para Google.

2.- Cómo influye la descripción de la página en el CTR 

La descripción de una página web o meta descripción es un resumen que los usuarios pueden encontrar en uno de los fragmentos de los resultados (SERP) debajo del título.

Su extensión máxima no debe superar los 155-160 caracteres, incluido espacios. Si excedes dicha longitud, los buscadores te cortarán el título con tres puntos suspensivos y entre paréntesis (…), al igual que ocurre con el título.

La descripción de tu página debe ser lo suficientemente atractiva para logar que los usuarios entren en tu sitio web y no lo hagan en otros resultados de la misma página de resultados del buscador. Recuerda incluir al menos una palabra clave principal y siempre hazlo de forma natural.

La descripción no influye de manera directa en el posicionamiento natural en buscadores, pero sí de forma indirecta ya que ésta será leída por los usuarios que realicen una búsqueda y si satisface las necesidades del usuario afectará a nuestro CTR.

Un simulador efectivo que puedes usar para ver cómo quedaría tu meta descripción en los resultados de google es Seomofo.

3.- Cómo usar correctamente los encabezados 

Los encabezados o elementos de cabecera son un grupo de elementos que son importantes para el posicionamiento y que aportan valor en cuanto a la estructura y/o valor semántico en el lenguaje HTML.

Sería equivalente a estructurar tu contenido en distintos subtítulos organizados jerárquicamente.

Existen 6 tipos de encabezados, desde H1 hasta H6, donde el primero tiene una importancia semántica mayor que el último. De igual forma que un título aporta mayor valor semántico que un subtítulo, un H1 aporta mayor valor semántico que un H2.

Por ejemplo, en este artículo tienes un H1 al inicio, y 5 H2 y 4 H3 distribuidos a lo largo de artículo.

El uso del encabezado H1 no es tan importante como el título de la página, pero también influye en el posicionamiento natural por darle estructura al contenido y especialmente por su valor semántico.

Utiliza un único H1 por página con contenido similar o casi exacto al título y que contenga todas aquellas palabras claves o términos con los que buscamos lograr un buen posicionamiento orgánico en las SERP´S.

Al igual que en el título de una página, evita el uso excesivo de palabras claves.

Respecto al resto de elementos de cabecera (H2…H6), están permitidos a nivel SEO incluirlos en una página más de una ocasión, pero siempre que contengan términos relacionados con el contexto semántico de la página.

4.- Cómo funciona el contenido semántico 

El contenido en cada una de las páginas de nuestro sitio web es un factor imprescindible, pues si el contexto de la página no tiene relación con las palabras claves para las que queremos posicionarnos, éstas no aparecerán en los resultados de búsqueda.

De aquí la importancia de la semántica, su concordancia y del proceso denominado “indexación semántica latente”. Para explicarlo, los buscadores tratan de encontrar similitudes y compatibilidades semánticas entre las distintas palabras usadas en los contenidos de internet.

Los términos se relacionan midiendo la frecuencia y el contexto semántico en que se usan dichos término.

Un ejemplo, si escribimos un artículo sobre el “Palacio de la Moncloa”, término que queremos posicionar, e incluimos en el mismo texto distintos ministros del gobierno de España, el motor de búsqueda relacionará semánticamente a ambos conceptos.

Los motores identificarán múltiples coincidencias en distintas páginas web y determinarán la existencia de una concordancia semántica entre los nombres de los ministros y el palacio de la Moncloa.

Los motores de búsqueda siguen un proceso de aprendizaje constante a través de resultados estadísticos. Si quieres profundizar, te recomiendo que leas el artículo de Javi Ramos sobre SEO Semántico.

En conclusión, el uso de términos con los que queremos lograr una buena posición sumado al uso de otros con fuerte concordancia semántica ayuda al posicionamiento de los primeros.

5.- Cómo atraer visitantes con tus contenidos 

El Contenido es uno de los factores más importantes a tener en cuenta para realizar la optimización SEO de tu página web y recuerda que un contenido de calidad se difundirá en internet más rápidamente.

Para introducir este apartado, os dejo un vídeo grabado en SocialMediaCamps donde Bruno Vázquez-Dodero nos explica en 7 minutos qué es el contenido de valor y su importancia para el SEO.

5.1. Contenido de calidad y valor

Tienes que tener presente que para atraer usuarios interesados en tu página, tus visitantes deben encontrar contenido de valor y ser correspondidos en la búsqueda que han realizado.

Cuando crees contenidos ten claro que son personas las que leerán tus contenidos y no máquinas. El contenido debe ser único y legible para todos los públicos.  Algunas herramientas que te pueden  inspirar son:

• Google Trends

Si escribes habitualmente para la web, mi recomendación es que tus artículos contengan entre 600 y 1.000 palabras (de 3 a 5 minutos aproximado de lectura).

En este artículo me he excedido un poquito, pero apelo a tu comprensión.

Esta extensión permite ofrecer información suficiente para captar al lector y mantener su interés, aunque no olvides que la calidad siempre prima sobre la cantidad.

Con esto no quiero decir que no se pueda posicionar artículos con menor o mayor contenido a los límites referidos, pero será mucho más fácil en artículos escritos para un blog.

5.2. Palabras claves 

No sólo es importante saber cómo escribir el contenido de una página web, sino también seleccionar las palabras claves con las que queremos posicionar un contenido.

Quizás lo más complicado es encontrar nichos de palabras clave en los que seamos competitivos para alcanzar una buena posición en las SERP´S y que cumplan con nuestros objetivos.

Yo utilizo una herramienta que me gusta mucho para buscar nichos de mercado que se llama Google Correlate. Esta aplicación te ofrece patrones de búsqueda en internet que corresponden a tendencias reales utilizando la correlación estadística.

Sólo tienes que introducir un término segmentado geográficamente que disponga de un volumen de búsquedas suficiente y obtendrás un listado de términos relacionados estadísticamente.

Mientras más se acerquen al valor 1 más correlacionados estarán dichos términos.

Y por supuesto, no olvides como herramienta básica el Planificador de Palabras Claves de Google.

5.3. Contenido duplicado 

Otro factor SEO al que debemos prestar especial atención es el uso de contenido duplicado, ya que los motores son capaces de localizar coincidencias entre contenidos de distintas páginas usando segmentos cortos de pocas palabras.

Entre las herramientas usadas para detectar contenido duplicado, yo suelo utilizar Siteliner y Copyscape.

La consecuencia de su uso puede ser recibir una penalización con grados distintos: desde la bajada de posiciones para dichos términos hasta la eliminación de la web completa de las SERP´S.

Ya conoces los factores más importantes sobre cómo escribir para la web, teniendo en cuenta a los usuarios y a los buscadores al mismo tiempo, desde un enfoque SEO.

Os dejo la serie con todos los artículos de cómo mejorar el posicionamiento natural de tu sitio web en los buscadores:

• Previo. El porqué del Posicionamiento Natural en Buscadores
• Parte 1: Cómo posicionar mi web
• Parte 2: Cómo escribir para la web
• Parte 3: Cómo los enlaces mejoran tu posicionamiento seo
• Parte 4: Rich Snippets para mejorar tu CTR
• Parte 5: Cómo medir y optimizar tu página web

Si tienes cualquier duda, ponte sin compromiso en contacto conmigo.

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