Un Webmaster nunca debería usar técnicas ilícitas, Black Hat SEO, a los ojos de los buscadores para generar tráfico hacia un sitio web. No solo es ética profesional, sino su uso desvirtúa a los que nos dedicamos profesionalmente a este sector.

En mi último artículo sobre SEO: cómo detectar sitios con Webspam describía las principales técnicas SEO que suelen ser penalizadas por los buscadores. Ahora quiero enseñarte algunos trucos de cómo detectar páginas web que tienen spam, denominadas webspam, o que utilizan técnicas Black Hat SEO.

Black Hat SEO Search Engine Optimization  

¿Qué técnicas Black Hat SEO aprenderemos a detectar?

1. Texto oculto (Hidden Text) o enlaces ocultos (Hidden Links)
2. Exceso de palabras clave (Keyword Stuffing)
3. Redirecciones Engañosas (Sneacky Redirect)
4. Encubrimiento (Cloaking)
5. Dominios aparcados (parked or expired domains)
6. Puertas de entrada (doorway pages)
7. Contenido autogenerado (auto-generated contents)

1.- Cómo  reconocer el texto oculto (hidden text)

Un Webmaster puede añadir texto o enlaces ocultos a los usuarios para atraer a los motores de búsqueda. ¿De qué manera?:

• Usar el mismo color que el color de fondo de la página, o en un color que es tan similar al color del fondo que casi es invisible al ojo humano
• Utilizar un tamaño de fuente muy pequeña para que no se perciba visualmente
• Situarlo fuera del área de visualización normal

La mayor parte del texto oculto sirve para engañar a los buscadores, pero en algunas ocasiones se encuentra texto oculto que no se considera una técnica Black Hat SEO. Por ejemplo, si el consultor SEO simplemente oculta una fecha de actualización. En este caso, no es spam.

El texto oculto lo puedes descubrir fácilmente presionando:

• Ctrl+A (o «⌘» y «A» para los usuarios de Apple)

Si sospechas que el texto oculto puede estar en línea o franjas horizontales, selecciona dicho espacio, haz un copia-pega en un procesador de texto y aumenta la fuente.

El texto oculto suele incluirse en el lado derecho de las partes inferiores fuera del área de visualización. Recuerda desplazarte a lo largo de todo el sitio web que estés analizando para alcanzar las partes inferiores.

Existen otras alternativas más avanzadas como la desactivación de CSS o JavaScript. La mayoría de los navegadores disponen de extensiones como disable-html para Google Chrome o web developer para Firefox para dichas activaciones. Otra opción es detectarlo viendo el código fuente de la página web que se analiza.

2.- Cómo detectar el exceso de palabras clave (keyword stuffing)

A veces se incluyen en las páginas web una cantidad excesiva de palabras clave.

Formas de hacerlo:

• Palabras clave que se repiten muchas veces en una misma página
• Múltiples faltas de ortografía de mismas palabras clave en la misma página
• Cantidad exagerada de palabras claves puestas de forma aleatoria que parece un galimatías
• Textos  generados por robots de forma automática que no tienen sentido

Los creadores de sitios web a veces intentan engañar a los motores cargando muchas palabras clave irrelevantes sobre temas no relacionados con las búsquedas de los usuarios, como juegos, descargas, etc.

La intención es atraer a los buscadores y a los usuarios hacia la página, aunque no esté relacionada con la búsqueda del usuario.

El texto oculto suele venir acompañado de un exceso de palabras clave, así que comprueba siempre el texto oculto y probablemente podrás visualizar si existen abundantes palabras repetidas.

El exceso de palabras clave resulta molesto cuando lo lees y puedes encontrarte páginas falsas con excesos de palabras, así como RSS creados en la que los enlaces están cargados de palabras clave que carecen de sentido.

Esto último es un caso claro de SPAM donde se generan URL con muchos guiones separadas por múltiples palabras claves. Imagínate que aparece la misma palabra en varias ocasiones en una misma URL.

En algunos casos, se realiza involuntariamente y por desconocimiento creyendo que se trata del best SEO. Aquí tienes un ejemplo ficticio:

hxxp://casino-ganacias-ruleta-de-la-fortuna.com/juegos-casino-prueba-fortuna.html

3.- Cómo reconocer redirecciones engañosas (sneacky redirects)

El redireccionamiento engañoso es cuando un usuario visita una URL de un dominio y es redirigido a otra URL distinta de un dominio diferente con la intención de hacer spam.

En el buscador ves una página y cuando haces clic sobre ella el usuario es enviado a otra página distinta cuyo contenido no está relacionado con la búsqueda. ¿Qué deberías saber?

• Mientras que el usuario es redirigido, percibes que la página es redireccionada a una o varias URL hasta llegar a la definitiva
• El redireccionamiento se puede producir a través de varios dominios que rotan, es decir, haces clic en la misma URL varias veces y puede enviarte a diferentes páginas cada vez
• Algunos redireccionamientos se dirigen hacia páginas comerciales del tipo de Amazon, eBay, entre otras

La forma de detectar este método Black Hat SEO es comparando las dos URL para averiguar si tiene sentido que desde una dirección URL vayas a otra distinta.

El redireccionamiento de una antigua página web de una empresa hacia su nueva página en dominios diferentes no se considera una técnica ilícita. Así mismo, un redireccionamiento producido desde una página a otra dentro del mismo dominio, tampoco es un SEO no ético.

Visita una página “whois” que ofrece información sobre los registros de los dominios y comprueba si el mismo dueño tiene registrado los dos dominios. Si el solicitante del registro de los dos dominios es el mismo es menos probable que el uso sea con fines ilícitos.

Abre dos páginas “whois” e inserta las direcciones URL de origen en una y la de destino en otra, compara si tienen el mismo registrador.

Un ejemplo lícito de redireccionamiento lo puedes probar, teclea directamente en la barra de direcciones de tu  navegador la siguiente URL http://seomoz.com y verás que te lleva a https://moz.com.

Esta empresa reconocida dentro del Search Engine Optimization SEO se llamaba antes SEOmoz y pasó a denominarse Moz. Os recomiendo que la sigáis pues es un buen referente para realizar el best SEO.

4.- Cómo detectar el Cloaking (Encubrimiento)

Se trata de una técnica Black hat SEO que consiste en mostrar distintos contenidos al buscador y al usuario. Los webmasters que hacen spam suelen usar dos técnicas, las redirecciones Javascript y los Frames.

Esta técnica ilícita utiliza redirecciones javaScript para mostrar una página web a los motores de búsqueda, mientras que envían a los usuarios a una página diferente. Si la página con javascript activado, se lo desactivas verás las diferencias. Si la página con javascript activado, se lo desactivas verás las diferencias.

Otra forma de encubrir lo que ven los usuarios es a través de los marcos (frames). Los frames son una forma de dividir la página en espacios independientes, de modo que en cada espacio se coloca una página distinta codificados en ficheros HTML distintos.

De esta forma, existen dos frames, pero una de ellas tapa el 100% de la pantalla. El usuario solo ve un frame (página), el que tapa el 100%, mientras el motor de búsqueda visualiza ambos.

Si comparas la URL del marco (frame) con la URL de la página de aterrizaje y observas que son distintas, probablemente sea una técnica Black Hat SEO. Comprueba posteriormente, si el registrador de ambos dominios es la misma persona.

Os dejo el vídeo de Matt Cutts que explica en detalle este método:

5.- Cómo detectar dominios caducados (parked o expired domains)

Cuando las empresas o usuarios dejan de pagar la cuota de renovación de sus dominios, el nombre del sitio web caduca y puede ser adquirido por otra persona. Los spammers a veces compran estos dominios caducados y crean sitios web repletos de anuncios.

A veces también compran dominios que son muy similares en apariencia a los dominios reales, es decir, dominios con una ortografía muy parecida a los dominios reales, con la esperanza de que los usuarios escriban mal el nombre del dominio o URL y aterricen en sus sitios web que suelen estar rellenos de anuncios, enlaces, o productos, o bien son redireccionados a otro sitio web.

Un  dominio de este tipo contiene algunos rasgos característicos:

• Anuncios
• Enlaces a otras páginas similares
• Cuadro de búsquedas falsos

Te dejo un ejemplo a través del conocido periódico estadounidense de noticias “Huffington Post” nacido en el 2005 y que se expandió a partir de 2012 a otros países como Francia, Gran Bretaña, Italia y España.

Si comparáis la URL del www.huffingtonpost.com y la misma URL sin la letra “g”, verás que la primera es la perteneciente al periódico y que la segunda intenta aprovechar búsquedas erróneas de la primera (falta la letra “g”) y te redirige a un sitio web de casas baratas en Australia, a una página de coches deportivos, etc.

En este caso, utiliza al mismo tiempo dos técnicas Black Hat SEO, la primera a través del registro de un dominio muy similar al real y la segunda con un redireccionamiento a otro sitio web que no tiene ninguna relación con el dominio original.

Por tanto si quieres reconocer este técnica spam, fíjate:

• En los enlaces que suelen dirigirte a anuncios
• En el nombre de dominio y en el contenido de la página que son distintos
• En la falta de relación entre el contenido de la página y la consulta realizada en el buscador

Comprueba en la siguiente web el rastro de un dominio y las páginas web que ha contenido a lo largo del tiempo a través de un sistema que rastree las actualizaciones de un sitio web de forma cronológica.

6.- Cómo reconocer las Puertas de entrada (doorways gate)

La técnica Black Hat SEO, puertas doorways, es el acceso a un conjunto de páginas web de baja calidad que suelen parecerse mucho, donde cada página está optimizada para una palabra clave o frase específica y  orientada únicamente a los buscadores.

Es muy habitual confundirla con las “páginas de aterrizaje” aunque su intención, en vez de proporcionar información útil al navegante, es buscar el mayor posicionamiento web posible en el buscador.

Normalmente, están creadas para alcanzar un posicionamiento web para una frase o palabra clave donde el usuario es redirigido al destino (otro sitio web) que le interesa al spammer. Se puede realizar a través de muchos dominios distintos o dentro de un mismo dominio. Se considera a las doorway pages como una modalidad de Cloaking.

Esta técnica está permitida en el caso de páginas multilenguajes, en donde el usuario es redirigido al idioma en el que esté su propio navegador.  Por ejemplo, en el caso de “Google” si estás en España eres redirigido a google.es.

¿Cómo detectarlo?

Suelen ser páginas muy parecidas, tanto en contenidos como en URL, que no proporcionan información de interés al usuario. Un ejemplo típico son páginas casi idénticas para posicionarse geográficamente.

En el blogspot de google webmaster puedes encontrar un buen ejemplo gráfico:

7.- Cómo reconocer el Contenido Autogenerado (autogenerated contents)

La última técnica SEO ilícita que te mostraré son los contenidos autogenerados. Se trata de crear páginas que se posicionan por determinadas palabras clave y cuando el usuario accede a ellas, encuentra un mensaje del tipo “0 resultados encontrados” y múltiples anuncios.

Estos contenidos que no son creados por la mano humana, sino por programas informáticos, suelen tener por objetivo final la ganancia de dinero a través de anuncios por clic.

Matt Cutts en este vídeo advierte sobre esta técnica:

Como usuario, si encuentras este tipo de páginas spam tienes la opción de enviar un informe webspam (report webspam)

Mi recomendación final es que no permitas el webspam a través del Black Hat SEO, aunque sea en pequeñas dosis, por varios motivos:

1. El spam atrae más spam. Los spammers se copian unos de otros
2. A nadie le gusta navegar entre spam y promover negocios fraudulentos
3. El spam puede llegar a estafas o engaños. Si no eres tú, será otro el potencial afectado

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