¿Cuánto vale cada seguidor de Twitter?

¿Cuánto vale cada seguidor de twitter?.  Al igual que expliqué en otro post cuánto vale cada fan de Facebook en €, también se puede hacer con un seguidor en twitter.

Para calcular el valor de un seguidor o follower en twitter podemos utilizar diferentes métodos.  De los múltiples métodos que existen para conocer cuánto vale cada seguidor en twitter, el que os propongo es muy sencillo y su exactitud aumenta en función de la obtención de más datos de referencia. Después de haber leído este artículo lo entenderéis.

Este valor puede decirse que es equivalente al utilizado si tuviéramos un presupuesto de publicidad online y el objetivo hubiera sido obtener los clics, pagando una cantidad de euros.

Uno de los datos que se puede medir con exactitud son los clics generados a través de tweets con enlaces al propio sitio. Un click hacia una web o blog se puede considerar que tiene un valor, ya que detrás puede haber servicios y/o productos que son los que generan beneficios a la empresa.

Se estima un valor de 10 céntimos a cada clic que se genera a través de la cuenta de twitter. Gracias al  CTR de twitter es posible obtener una aproximación de la cantidad de clicks que se pueden obtener en función del número de seguidores que se tienen en cuenta.

Si se multiplica el total de los clicks en un año por el CPC medio (coste por clic) que se había definido en 10 céntimos, se obtiene un valor aproximado de cuánto vale la cuenta de twitter.

Por lo tanto, se van a utilizar los siguientes datos para calcular el valor de un follower o seguidor de Twitter:

• CTR Twitter (porcentaje de clics en función del número de los seguidores)
• Tweets con enlaces / mes (número total)
• Seguidores (número total)
• CPC medio (coste por clic, expresado en Euros)
• Ratio de Unfollow (porcentaje de seguidores que dejan de hacer seguimiento en un año)
• Clicks generados / mes (número total de clicks)
• Valor generado (clics) / año (equivalente en Euros por clics generados)

Esto es sólo un ejercicio, por lo que cada uno deberá usar los valores y mediciones acordes a su negocio.

A continuación se presenta un ejemplo práctico:

En la siguiente imagen podemos ver un ejemplo de los datos que se usarán en la fórmula para calcular el valor de un seguidor o follower de twitter.

CTR Twitter: ratio de clicks conseguidos en función del número de seguidores. Como estimación se ha utilizado el 1,1%.

Tweets con enlaces / mes: número de tweets que contienen un enlace a un sitio donde se ofrecen servicios o productos.

Seguidores: número de seguidores de una cuenta twitter. No es un dato imprescindible.

CPC medio: coste por click estimado para generar tráfico a los sitios web propios.

Ratio de Unfollow: porcentaje de seguidores que deja de hacer seguimiento después de un año. En este caso se ha estimado que un 20% de los seguidores dejan de seguir al cabo de un año.

Clicks generados / mes: número de clicks que se generan con tweets al mes hacia los sitios propios.

Valor generado (clicks) / año: presupuesto de publicidad online, equivalente al número de clics obtenidos a través de twitter hacia nuestros sitios web, multiplicado por el CPC (coste por clic) medio.

La fórmula para calcular el valor de un seguidor o follower de twitter:

El método explicado para el cálculo del valor de un seguidor o follower de twitter se realiza con datos estimados que no generarán un resultado exacto al inicio, pero se trata de un resultado aproximado y muy valioso, que se puede ir afinando con el tiempo a medida que dispongamos de datos de referencias y que cada vez serán más cercanos a la realidad.

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